近年来，短视频在中国移动互联网发展大潮中获得快速发展，不仅超越即时通讯成为国内占据互联网用户时长最大的产品类别，更重要的是，其用户时长超过在线视频、在线资讯、游戏、电商之和，正在成为国人在线消费娱乐生活的新“枢纽”和基础设施。

一端连接消费者，另一端连接内容、商品与服务的生产者，短视频从此前单纯的视频内容生成与推荐平台，不断向社交、电商、直播、本地生活、游戏等领域延展，成为新一代移动互联网“无所不包”的超级APP，以及“视频版的百科全书”。

与此同时，短视频也正日渐成为中国互联网企业走向海外的重要平台，成为中国企业在消费互联网领域突破式创新的重要体现，在全球用户消费娱乐心智的占领方面，也让脸书、推特、谷歌等社交与内容领域的全球互联网霸主倍感压力。

国内相关数据也印证了我国短视频领域发展的良好态势。今年8月，极光大数据在发布的《2021年Q2国内移动互联网报告》中指出，当前国内移动网民日均APP使用时长约为5.1小时，短视频App占据用户使用时长第一位，达到29.8，约人均每天1.5小时，超过在线视频、手机游戏、综合新闻、综合商城、在线阅读等在线娱乐消费方式之和，后者时长占比分别为7.3、6、6.5、5.1、4.2。

而另一家数据分析公司QuestMobile最新发布的《中国移动互联网2021半年大报告》也显示，2021年6月，全网互联网用户月度总用户时长为1721亿小时，其中短视频占据用户总时长为444亿小时，在线视频（长视频）为117亿小时，综合资讯为130亿小时，电商为82亿小时。从数据上看，短视频时长已经接近达到在线娱乐时长第二位的长视频的4倍，其用户使用时长已成功超越长视频、综合资讯、电商与游戏等传统线上消费娱乐方式的总和，可以说，短视频已成为国人最主流的在线网络休闲方式。

短视频的快速发展壮大，应该说与我国近年来移动通讯 网络基站的飞速建设与广泛覆盖是分不开的，也同样离不开相关企业的产品创新。正是由于优良的剪辑工具降低了短视频信息的生产门槛，优良的算法提升了分发效率，再加上视频内容作为传播载体比图文内容的穿透性和传播力更强，短视频越来越向“视频百科全书”方向演进。

短视频平台如此快速的崛起，精准的算法能力是其重要密码。经过产品运营层面的不断比对，全屏瀑布浏览正在成为短视频行业惯例，其对用户反馈信号的吸取最为完整，用户的任何反应都是算法赖以优化演进的数据来源：点赞、评论、下载、重新播放、暂停，或者是负向的快速翻屏操作，都能成为用户画像的重要描摹因子。正是对用户数据的高效收集和利用，短视频平台不仅在用户时长上一骑绝尘，更重要的是凭借对用户心智的掌握和熟练迎合，在电商、直播、本地生活、社交等产品领域也不断开疆拓土，延展自身的商业空间。

在电商方面，根据《晚点 LatePost》 独家获悉的数据，抖音电商 2020 年全年 GMV（商品成交总额）超过 5000 亿元，比 2019 年翻了三倍多。2020 年初，字节跳动为抖音电商定下的 GMV 目标是 1200 至 1500 亿元，但增长很快超出预期，于是将目标上调到 2500 亿元，而最终的成绩仍然翻倍。其中有至少1000亿在其自有电商平台抖音小店内完成；而2021年，抖音对全年商品成交总额的预期为10000亿，预计这一数字还将超越淘宝直播，跃居互联网直播平台成交额首位。

此外，抖音也在本地生活领域积极发力，目前已开辟了数十个直营城市。抖音的同城页面中可选择“优惠团购”“热门榜单”“心动餐厅”等诸多服务；涉及酒店、旅游景区等内容还可跳转到携程等第三方平台，预定房间和门票。此前亦有消息传出，抖音的外卖业务“心动外卖”业已处在内测阶段。

在游戏方面，今年4月22日，字节跳动旗下游戏品牌推出的3D动作手游《航海王热血航线》上线后，迅速登陆苹果iOS免费榜单第一位，并在多日后仍稳居畅销榜前五名。

由此可见，短视频充分的流量和渠道优势蕴藏着诸多商业机会，而这种流量优势依然在不断扩大。据《晚点late Post》数据显示，抖音2021年第一季度抖音日活数据峰值已达到7亿。也正如字节跳动CEO张楠所说，抖音是人在物理社会到线上的一种投射，抖音正在从一种娱乐方式，变成一种社交方式，以及变成一种生活方式。

QuestMobile的相关数据也提供了类似佐证。其数据库今年6月披露的数据显示，国内未成年使用网络时间正呈显著增长态势，18岁以下用户日均互联网总时长为 447 亿分钟，同比增长 20。这其中，抖音18岁以下用户总时长同比增幅尤为喜人，高达49；在跑赢大盘的同时，也显示了头部短视频平台占据年轻一代用户心智、培养使用习惯的强大能力。

未来，可以展望的是，头部短视频平台将从中国网民互联网消费娱乐的枢纽中心，转变为商业中心。据媒体报道，在今年5月的内部会议上，字节跳动商业产品负责人明确表示，字节跳动的商业化要拓宽边界，从广告平台向商业服务平台转变，不仅帮商家做广告、获取流量，还要延展运营的链路，帮助商户完成包括交易的更多环节。

这也是短视频平台向“超级APP”进发的重要底气。事实上，早在2019年，美国著名商业杂志《福布斯》便已盛赞过抖音等中国应用正成为“超级App”：“中国的互联网正通过更快的创新，向西方发起挑战”。

日本经济新闻近日也刊发专门报道，关注字节跳动在过去一年估值持续飙升的态势。文章引用不久前发布的“胡润全球 500 强榜单”指出，过去一年，抖音及TikTok母公司字节跳动的价值已上涨168至2800 亿美元，涨幅位居亚洲第一，在全球也仅次于美国投资公司黑石集团。而在多个国内外榜单里，字节跳动也在2020年力压其他企业，夺得全球独角兽估值第一名。

凭借在用户在线消费娱乐时长领域的主导地位，我们相信，短视频行业的未来，一定程度上也将左右着中国移动互联网的未来，其作为国民数字在线生活的“枢纽”，也将承担相应的基础设施职责，为中国互联网产业健康发展尽自己的一份力量。（付瑶）